shunkoh net - weblog

LOHAS という言葉は聞いたことがあるだろうか。 LOHAS とは lifestyles of health and sustainability の略語で、 「健康 (health)」 と「持続可能である (sustain-able) こと」を目指した生活を表す言葉。 （その他の情報は Googleの "lohas" 検索結果 に載っているページなどを参照して下さい）

僕がこの言葉を知ったのはここ1～2か月くらいの間のこと。 はっきりとこの言葉を認識したのは、雑誌「環境会議」を読んだ時のことだろうか。

この言葉は一時期、11月の終わりくらいだったと思うが、テレビなどのメディアで 「環境に配慮する一方で、あまり無理をし過ぎない生活を目指す理念」 として取り上げられていた。 僕はその時にもこのブログ上で色々と書こうと思っていたのだが、 あまり意見がまとまらず、結局ボツにしてしまった。 その時に書こうとした内容は、確か次のようなこと。

1. LOHAS を字義通りに解釈すれば「環境に配慮する」という考えは必須ではない
2. 「無理をしない環境配慮」という紹介方法は、環境に配慮した生活がまだ「キツい」ことだと認識されていることの表れか

LOHAS の理念には賛同できる点が多いのだけれど、 ホワイトバンドの時と同じで、 ただの流行としてしか認識されていないのが非常に残念だと思った。

最近、先週のことだっただろうか、新聞の広告を介して、 雑誌「ソトコト」の1月号が 「ロハスデザインのキーワード」というタイトルで LOHAS を特集しているのを知った。 これを読んで LOHAS の考え方についてもっとよく知ってみようと思い、 この雑誌を本屋で立ち読みしてみた。 ほとんど僕はその雑誌を買って帰り、じっくり読もうという意気込みでその雑誌を開いたのだが、 読んでみると中身は安っぽい記事や、退屈な「流行の紹介」の文章ばかり。 あきれて結局買わなかった。

ソトコトの LOHAS 特集にあきれて、 この雑誌に対してどんな評価が為されているのかが気になってネットで検索した。 発見したサイト R30::マーケティング社会時評 さんの記事 「LOHASは「サブマリン商標」の成功事例か」 で述べられている登録商標のはなしを読んだら、もう言葉が出ない。。。

（2005/12/17 微修正あり）